miércoles, 25 de mayo de 2011

zeta creativa

Zeta Creativa Verty 25-5-2011
cerveza summum

PRÁCTICA 2: LA PUBLICIDAD EN CUALQUIER PARTE






Promoción on y off de Grefusa con la que celebra los 25 años de su mascota


En primer lugar  el hecho de que  después de 25 años que tiene la mascota Grefusito  ,quieran celebrarlo regalando pegatinas con relieve de  Grefusito (Grefushow) no me parece una idea muy adecuada puesto que se trata  de  algo muy típico, ya que en la mayoría de  bolsas de pipas u otro tipo de snacks de otras marcas   hacen siempre lo mismo, pienso que  este sector  al que pertenecen estos  tipos de alimentos debería  de  cambiar en lo que respecta a la publicidad y más específicamente en cuanto a los  sorteos. A parte  a la mayoría de  la gente no les  suele agradar mucho las pegatinas, y si consiguen agradarle no es por mucho tiempo.

 Hoy en día, aunque la gente en general sea demasiado  materialista y  aparte de pegatinas del personaje también puedan ganar ordenadores, ipods o monopatines, no me parece suficiente porque no es lo mismo ser materialista que conformista, y la sociedad actual aparte de materialista también es inconformista  en todos los sentidos, con esto quiero decir que no se trata solo de hacer regalos  materiales tales como ordenadores, ipods…etc. Si no ir más allá de esto y causar en la mente del  publico una motivación para seguir siendo fiel  a   esa  marca y sobretodo un aliciente  para que  cuando pasen años y años el target de  la empresa Grefusa siga manteniendo una imagen positiva  de esta empresa, y que sea así por mucho tiempo.

En segundo lugar, creo que  los regalos  que  se ofrecen por sorteo no son  totalmente representativos respecto al target, ni creo  que tengan relación unos premios con  otros. Lo que más me ha llamado la atención es que uno de los regalos sea un monopatín, porque principalmente el skate no se  trata de un deporte muy conocido, con lo que no suele ser practicado. Aparte quien lo suele practicar suelen ser niños que no pasan  de los 17, y el target de Grefusa aparte de gente joven también abarcaría gente adulta, y un adulto no se va aponer a montar en monopatín en caso de que  le tocara. ¿Que tiene que ver un monopatín  con un ordenador, un lote de productos Grefusa y un ipod? Por mucho que lo piense no veo relación alguna con lo que es la marca (  quitando el lote de  productos Grefusa) y además como he mencionado anteriormente, los regalos materiales  hoy en día no son suficientes para alcanzar determinados objetivos que pueda tener la empresa.
Finalmente decir, que la empresa Grefusa  tiene existo por sí  misma, no  haría falta  este tipo de promociones, pero  dice  mucho de esta empresa el hecho de su  propuesta de celebración de 25 años, para saber  que le salva la calidad de  sus productos y no la forma en que los promociona.
Mi propuesta:
Basándome en la idea  de crear expectación en el público, y no centrarme  solo en los bienes materiales que se puedan ofrecer, o sí pero aparte de ello con la intención de  asegurar una imagen positiva duradera, he pensado  en   celebrar  el 25 cumpleaños de  Grefusa creando un apartado en la página web de esta marca donde  el público podrá  escribir cuál  es su mayor sueño, o deseo en la vida. Esto se le llamará ‘’Te  ayudamos a alcanzar tu Grefusueño’’, con lo que implica que  cada usuario  que  escriba su sueño podrá  participar en un sorteo, en el que al ganador se le premiará por su puesto realizando su sueño. Grefusa no pone límites pero  sí que  es  cierto  que se deben de tratar de sueños realistas, no vale  decir por ejemplo (‘’Mi sueño es ser rico’’, ’’ver un burro volar’’…etc.).
Antes  de realizar dicha acción se  grabará un video real, en el que salga una persona  que se escogerá al azar por la calle (posible consumidor de productos Grefusa) y se  verá como se le pregunta por su sueño y se le realiza, como por ejemplo ‘’Juan ha  soñado con ir a un concierto de los Rolling Stones’’ entonces se ve como se le lleva a un concierto de los Rolling. Este video será colgado en las principales redes  sociales  donde se ofrecerá el link de la página de Grefusa para poder  acceder  al website y escribir ahí tu sueño.

martes, 24 de mayo de 2011

Propuesta de anuncios de continuidad de campañas reales


He escogido la campaña de Verti seguros ‘’Despierta’’:
http://www.youtube.com/watch?v=HNv06wjmrWc

Teniendo en cuenta la idea en la que se basa  la campaña que no es otra que ‘’despertar’’ y teniendo en cuenta el hecho de que  una de las cosas más chocantes del spot más conocido  de Verti sean los animales que salen  en  el ( las ovejas  haciendo la compra, el gallo…etc.) he pensado continuar la campaña con otro spot que trata de lo siguiente:

Vemos un plano general de una  granja , con un cielo azul oscuro  tirando a azul claro como si estuviera a punto de amanecer,( vamos escuchando una canción de nana, lenta), en el siguiente plano se enfoca a dos vacas durmiendo juntas plácidamente,  a  un grupo de patitos durmiendo con su  pico  metido en el  cuerpo, una gallina con sus polluelos igual, después  un gallo también completamente frito, y finalmente vemos  el plano de unos corderos  durmiendo y  roncando con la boca  abierta, de repente, se ve  como los  rallos de luz van entrando  por las rendijas  del establo incidiendo en todos los animales y seguidamente , oímos  el sonido del y al gallo y lo vemos abriendo un ojo e incorporarse para emitir  su típico ‘’quiquiriquí’’ .Una vez que lo hace se va enfocando  a  cada uno de los animales cuando se van despertando  poco  a poco con  mucha cara de sueño.

Enseguida se corta la canción de ‘’dormir’’  y  comienza  la canción de  la segunda parte del anuncio  de  Verti ( una canción más animada, activa), se vuelve a enfocar a  los animales que  se quedan mirándose con extrañeza unos  a otros y con cara de mal  humor  seguidamente dirigen la mirada a un pequeño ratón que pone cara de ‘’ups’’, que está apoyado sobre un radiocasete y viendo  esas amenazadoras miradas de sus  compañeros de establo, le da al  botón  de stop del radiocasete con su patita .Se vuelve a cortar la  canción animada gracias al ratón ,  y esta vez los animales se  miran y sonríen y en un instante caen todos al suelo de nuevo para continuar durmiendo.
Finalmente aparecería el siguiente rótulo: ‘’Despierta tu,  que si que puedes’’

Propuesta de acción comunica para MERCADONA que suponga la participación de los compradores


Si por algo es conocido Mercadona a parte de  por su  calidad y de sus buenos precios  con  la marca hacendado , es  porque  se trata  de  una empresa que no hace  publicidad  y sin embargo  es muy conocida por el ‘’boca a boca’’.

Hoy en día las empresas  cumplen  con la responsabilidad social y muchas de ellas  intentan fomentar   la mejora del medio ambiente a través de sus bolsas reciclables que  se venden en los mismos establecimientos a  un buen  precio ( no más de un euro de normal) dependiendo del  tipo de bolsa.

Mi idea de acción comunicativa que suponga la participación de los clientes está basada en ello. Por eso he pensado en crear un concurso de   diseño de bolsas reciclables para Mercadona,  la intención es  que los clientes dejen  volar su imaginación y creen  bolsas de diseño. La temática de estas  se basa  por su puesto en la empresa Mercadona por lo  que el diseño debe estar relacionado  con los alimentos y todo aquello que podamos encontrar en un supermercado.

Para participar en el concurso creare  una página web solo para este concurso donde los participantes puedan inscribirse y colgar ahí su propuesta.

Los diseños de bolsas reciclables  mas creativos y significativos respecto a la empresa podrán optar a los siguientes premios:

- Primer ganador: Tarjeta de 40 euros al mes durante todo un año  para gastarla en productos de Mercadona.
-Segundo ganador: Un  gran lote de productos   de  cosmética de la marca Hacendado.
-Tercer  ganador: Un libro de cocina con las recetas de los cocineros más famosos del  planeta.

Por su puesto, las bolsas ganadoras  se venderán  en Mercadona durante todo  un año. Aunque sean 3  los ganadores que puedan optar a  dichos premios, se elegirán  10 bolsas  ganadoras para que también sean vendidas en  todos los supermercados de esta empresa.

La propuesta de concurso será comunicada dentro  de  cualquier supermercado Mercadona mediante  carteles, y por megafonía.

Anuncios clasificados:

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